案例名（míng）称：雷克萨斯全混动科技（jì）NX 300h传播（bō）方案（àn） 所（suǒ）属行业：汽车 参选类别： □公益（yì）类 □汽车类（lèi） □房地产类 □食品（pǐn）与饮料类 □服饰与生活用品类 □家电与家（jiā）居类（lèi） □零售与服（fú）务企业类 □酒精饮料类 □金融保险类 □信息（xī）通（tōng）讯类 □企业形象类 □药品与（yǔ）保健（jiàn）品类 案例背景： 近年来，当“雾（wù）霾”、PM2.5开（kāi）始变得耳熟能详，对空气质（zhì）量的关（guān）注以至对（duì）整个环境质量的关注已渗透到（dào）人（rén）们的日常生活中时，大家开（kāi）始（shǐ）寻找环境友好型的生活（huó）用品（pǐn）。雷克萨斯作为全混动科技的引领（lǐng）者（zhě），于（yú）2014年4月推出全（quán）球首款LHD油（yóu）电混合（hé）技术的中型豪华SUV NX 300h系（xì）列。那么如（rú）何推广雷克萨斯NX300h，让人们喜欢上（shàng）并（bìng）购买这（zhè）款节能环保的（de）座驾（jià）呢？2015年5月（yuè），雷克萨斯（sī）联手互动通数字广告平台（tái），结（jié）合雾霾话题（tí），开展一场“重现天（tiān）空之净（jìng）”的营销活动。 传播目标： 1. 通过互联网平台（tái），精准（zhǔn）触达目标（biāo）受众，深入（rù）诠释采用LHD油电混合（hé）技（jì）术的（de）雷克（kè）萨斯NX 300h系列环保节能（néng）的亮点，引起（qǐ）目标受众的关注及购（gòu）买兴趣； 2. 收（shōu）集（jí）有价值的客户（hù）信息，促进品牌与（yǔ）消费者之间的互（hù）动，全面提升品牌（pái）影响（xiǎng）力，树立（lì）健（jiàn）康正面的品牌形象（xiàng），带来销（xiāo）量的（de）提升。 传播策（cè）略： 雷（léi）克萨斯NX300h采用LHD油电全混动（dòng）科技，不仅节能环保（bǎo），还可以让目标人（rén）群在驾驶途中享受到速度与激情。针对这一（yī）产品特（tè）性，互动通从性别、年龄、收入和教育（yù）背景等人（rén）群标签切（qiē）入，结合hdtDMP数据管理平台，研究目标消费人群（qún）的（de）消费习惯，最终将人群标签确定为25-40岁（suì），受过（guò）高（gāo）等教育（yù），有着中高（gāo）档收入的男性（xìng）群体。 此次广告采用互（hù）动通程（chéng）序化广（guǎng）告营销（xiāo）平台hdtDXP天气（qì）定向技术，及时、准确地从互（hù）动通气象（xiàng）数（shù）据库（kù）调（diào）取目标受众所在（zài）地的（de）空气质量数（shù）据，在当地的PM2.5超过100 ug/m3时（PM值处于75-115ug/m3时属于轻（qīng）度污染），雷克萨斯全混动科技NX300h的（de）广告页面就会在不同的媒体上展示，以节（jiē）能（néng）环保（bǎo）的亮（liàng）点呈现，直击受众眼球，传达雷克萨斯环保、能（néng）跑又能省的正面形（xíng）象。 执行（háng）过（guò）程： 根据雷（léi）克萨斯的产（chǎn）品特（tè）性，参考各尺寸广（guǎng）告的点击效果，调整各版本素材的（de）投放（fàng）量，当空气（qì）质量PM2.5达到（dào）100ug/m3时，页面就会展示广（guǎng）告，有的放矢，获得（dé）更精准高效的（de）展示（shì）机会，减少广（guǎng）告因过多展示而产生（shēng）的负（fù）面影（yǐng）响（xiǎng），吸引（yǐn）更多的关注，提（tí）升用户的购买兴趣。 投（tóu）放过程分为三个阶段，分别为学习期、迭代期和效果期（qī）。 1. 第一阶段为学习（xí）期。在（zài）投放过程中搜集人群cookie，选（xuǎn）定人（rén）群标签，适当添加媒体白（bái）名单，为后（hòu）续优化手段提供依据。 2. 第二（èr）阶（jiē）段为迭代期。根据前（qián）期积累（lèi）的人群cookie数据，不断优化媒体和（hé）兴趣标签。以点击（jī）、到达（dá）、转化（huà）等综合指标，实时监（jiān）测媒体，不断更（gèng）新媒（méi）体投放（fàng）表单（dān），着重增加在（zài）新闻（wén）资讯、视频网站、汽车（chē）资（zī）讯以及财经类（lèi）网站上的曝光，提升点击率，加深品牌印象（xiàng）；根（gēn）据（jù）广告的曝光量和点击量，对具有汽车、环保、网购、智能、财经等兴趣标签的流（liú）量定向投放，达到很（hěn）好的品牌互动（dòng）效（xiào）果（guǒ）。 3. 第（dì）三阶段为（wéi）效果期。延续第（dì）二阶段（duàn）的优质（zhì）策略（luè），结合搜集（jí）的（de）数据，运用（yòng）hdtDXP系统自动优化算法，进一步优（yōu）化，有效提升点击率，吸引更多关注。 传播效（xiào）果： 广告投（tóu）放时（shí）间是2015年6月5日-7月8日，基（jī）于前（qián）期对目标人群的有效定（dìng）位（wèi），有效达成了（le）各维度的（de）推（tuī）广KPI考核目标，广告曝光量479,857,223次，超过预估值38%；点击数（shù）达904,941次，超过预估值的（de）30%。 上海邦（bāng）行广告有（yǒu）限公（gōng）司www.suihua.cd.xinxiang.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com是一家专业的（de）上海（hǎi）公关公司、上海庆典（diǎn）公司、上海会务公（gōng）司、上海（hǎi）会务（wù）策划公司、上海庆典策划公司、上海会展公司、上海活（huó）动策划公司、上海活动公司（sī）、上海礼仪公司（sī），公司核心成员具有（yǒu）多年4A广（guǎng）告公司、Top公关公司从（cóng）业经验，与我们携（xié）手，让您的品牌更具价值。
