案例（lì）名称：《福特嘉（jiā）年华 一（yī）升放肆》跨屏（píng）病毒营销
广（guǎng） 告 主：福特汽车
执（zhí）行时间：2013.11.10~2014.1.20
所属行业：汽（qì）车（chē）
参选（xuǎn）类别：
□公益类 □汽（qì）车类 □房地（dì）产类 □食品与饮料类 □服饰与生活用品（pǐn）类
□家电（diàn）与家居类 □零（líng）售与（yǔ）服务企业类 □酒精饮料类 □金（jīn）融保险（xiǎn）类 □信（xìn）息通（tōng）讯类
□企业（yè）形象类 □药品与保（bǎo）健品类
营销背（bèi）景：（品牌（pái）传播及营销背景介绍，行业发展背景，面（miàn）临的营（yíng）销困境及（jí）挑（tiāo）战等）
福特新嘉年华1.0T上市（shì），以搭载获得国际发动机金奖的1.0T Ecoboost引擎为核（hé）心卖点。
希（xī）望通过营销（xiāo）活动（dòng）使消费者能（néng）直观明悉（xī）新嘉年（nián）华1.0T 发动机的核心（xīn）优势 — 1升汽油能行驶18.181818…Km
希望通过（guò）营销活动提（tí）升新嘉年（nián）华产品在年轻群体心目中（zhōng）的形象
营销目标：（整体目标或分阶段目标）
消费（fèi）者对于1.0T发动（dòng）机车型的能力持保留意见源自其（qí）对1.0升概（gài）念的（de）轻视（shì）与不信任，如何说（shuō）服（fú）消（xiāo）费者信服1.0升同样可（kě）以“放肆表现”是本次营销的（de）最大挑（tiāo）战，也是campaign成（chéng）果与否（fǒu）的关键。
嘉年华车款（kuǎn）往期主（zhǔ）要（yào）定位于二、三线城市，但随（suí）着（zhe）节（jiē）能环保，AO车系在（zài）一线城市的（de）占（zhàn）有逐步（bù）提升，如何摆（bǎi）脱以往定位认知（zhī），使新嘉年（nián）华（huá）在一线城市的年轻群体中得到偏好是另一传播（bō）挑战。
营销（xiāo）策（cè）略：
这是一场视觉的饕鬄盛宴，更是（shì）一场将娱乐、创意（yì）和品牌紧密衔接的（de）整合营销传（chuán）播。主题围绕着“1.0升”概（gài）念诠释，以爱奇艺（yì）为（wéi）核心（xīn）平台，紧扣当下潮流的街头（tóu）艺术作为链接点（diǎn），以此引发用户深（shēn）度共鸣。
创意表现/技术应用：（提（tí）炼本（běn）案的亮点）
多屏（píng）时代下，用户的收视行为和注意（yì）力被明显（xiǎn）分割。此次营销（xiāo）通（tōng）过（guò）爱（ài）奇艺PC端、移（yí）动（dòng）端和PPS PC端、移动端，多（duō）屏合一（yī）同步推广。成功覆（fù）盖目标受众在（zài）工作时间（jiān）、上下班途中、休闲娱乐等所有碎片化时间，无限深化用（yòng）户的品牌（pái）记忆度。
创（chuàng）意点：
网（wǎng）络（luò）信息碎片化的时代，用户群（qún）体愈（yù）加分散，将受众重新整合并（bìng）对（duì）其进行爆（bào）炸性的（de）传播。为此从（cóng）“1.0升”概念作（zuò）为基点进（jìn）行延展，以各（gè）种（zhǒng）1升（shēng）物质的（de）惊艳玩法，打破（pò）大众对一（yī）升容（róng）量轻视的思维壁垒。
以3类不同的一升物质而（ér）构（gòu）筑出的（de）3段创意街头（tóu）艺术，通（tōng）过3种（zhǒng）惊艳玩法扭转用户对1.0L发（fā）动机（jī）的过时认知（zhī），以此向用户传达2013嘉年华的（de）出色性能，激（jī）发品牌目标受众的情感诉（sù）求与共鸣。
执行过（guò）程/媒体表（biǎo）现（xiàn）：（分阶（jiē）段描（miáo）述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合，并（bìng）附相关链接，请详细（xì）描述）
内（nèi）容承载 ——媒体与品牌深度（dù）联（lián）手强势曝光
以“1.0升”的物（wù）理概念，即（jí）满足受众族群的精神态度（dù）层（céng）面，又（yòu）满足嘉年华（huá）产品的物理层面（miàn）。通过定制的专题页面，为品牌带（dài）来大范围，长时间（jiān）的展示曝光，品（pǐn）牌利（lì）益充分展现。
病毒（dú）传播 —— 多屏合一高效渗透
通过多屏矩阵（zhèn）传（chuán）播，围（wéi）绕病毒营（yíng）销核（hé）心，与福特嘉（jiā）年华品（pǐn）牌（pái）精神无（wú）缝对（duì）接。在持续（xù）高度（dù）曝光（guāng）的同时，利用简单的互动形式，触发网友的主动关注与积极参与。
病毒分享 —— 用（yòng）户自媒体传播发酵活动影响力
出色的创（chuàng）意视频，有效带动了网友在微博平台的分享与传（chuán）播（bō）。在（zài）新（xīn）浪微博，有网友自行绘制（zhì）了《一升放肆》漫画版，进一（yī）步提升（shēng）了这一（yī）场营销运动（dòng）的社（shè）会化影响，仅五天就获得了近8000条微博的主动（dòng）转发。
营销效果与市场反馈： （营销（xiāo）活动的具体（tǐ）效果及相关数据，以及来自广告主（zhǔ）、业（yè）界专（zhuān）家、媒体、受（shòu）众（zhòng）的反馈与点评等）
截止至2014年5月，《一升（shēng）放（fàng）肆》在（zài）爱奇艺总播放（fàng）数达228万。
微（wēi）博传播表现（xiàn），视频触达超过5000万微博用户；视频（pín）及相关内（nèi）容转发（fā）数近8000次；创意性（xìng）视（shì）频激发用户创作欲涌现大量UGC内容。
完美诠释出品（pǐn）牌精（jīng）神主旨的（de）视（shì）频在播出后，被多家（jiā）视频网站收录播出及反向（xiàng）输出在深圳电视台（tái）。并在汽车（chē）之家、爱卡等十余家知名汽车垂直（zhí）网站转载传播（bō）。
视频（pín）链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1
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